Конкурс проводится среди женщин, воспитывающих детей в возрасте до 3-х лет. Цель конкурса — стимулирование развития предпринимательской инициативы женщин-матерей. Основные задачи конкурса: популяризация предпринимательской деятельности среди женщин; поддержка проектов, направленных на развитие женского предпринимательства, в том числе обеспечивающих удовлетворение социальных потребностей женщин; содействие формированию у женщин необходимых компетенций и знаний для организации собственного бизнеса.